摘要：

话语体系的建构一直是党的统一战线工作的重要组成部分。在社交媒体环境下，统一战线话语体系由民主话语、团结话语、发展话语和治理话语构成，这种话语体系的特殊性在于话语主题的政治性较强，话语内容分散于诸多领域，话语建构需要借助于情感策略，话语传播滞后于工作实践。统一战线话语体系可以在新的技术条件下塑造统一战线的社会事实，在复杂的网络信息生态下解读评价统一战线的实践，在日常的宣传报道中彰显统一战线的制度优越性，在社交媒体平台讲述鲜活生动的统一战线故事，在微小叙事中再现统战工作的光辉历史。在社交媒体环境下建构统一战线的话语体系，应当注重标题创意，推送生活服务性信息，做好话语素材的甄选，强化视觉叙事，优化政策评论，设计统战宣传的生活场景，善于统战话语的“二次开发”。

关键词：社交媒体;统一战线;话语体系;统战部门;统战宣传

一、社交媒体环境下统一战线的话语转换

话语体系的建构一直是党的统一战线工作的重要组成部分。从统一战线的性质来看，其话语体系曾先后呈现革命统一战线、人民民主统一战线、爱国统一战线等历史形态。[1]马克思认为：“语言是一种实践的、现实的意识。”[2]话语体系则是将零散、片面的语言系统集成起来，进而形成一个“由各自相互关联的概念、判断和推理所构成的有机整体”。[3]具体到统一战线领域，统一战线话语体系是反映和表达中国共产党领导统一战线相关实践的话语内容与话语形式的辩证统一体。这种话语体系可以有效地融合统一战线的政策话语、学术话语与实践话语。[4]“所有类型的话语都在同等程度上得到意识形态的介入。”[5]统一战线话语体系是当代中国主流意识形态话语的重要方面。统一战线话语体系的建构，是增强意识形态工作领导权、管理权、话语权的有力工具。

如今，社交媒体已经演化为统一战线话语实践的基本场域之一。统战系统正在努力增加自己在新媒体空间的发声渠道，统战系统的成员单位纷纷开设并运营微信公众号、政务微博、政务客户端、政务抖音号、今日头条号、哔哩哔哩号等新媒体账号，越来越多的地区在新媒体空间建立了统战宣传矩阵，成员单位之间在统一战线的话语建构方面开始形成合力。一些地区开始以评比的方式加速统战系统新媒体账号的整合工作。然而，传播渠道的增加并不等同于话语权的增强。在社交媒体环境下，统一战线话语体系存在统战标签不够明显、统战话语内容陈旧、统战话语传播乏力等问题。各级统战部门要在国内外激烈的意识形态交锋中用与时俱进的话语体系讲好中国共产党的“统战故事”，实现新传播环境下统一战线的话语转换。

二、社交媒体环境下统一战线话语体系的内容分析

从历史演进的角度来看，统一战线具有革命形态、建设形态和改革形态等三种话语形态。[6]那么，如果从现实的角度进行横向考察，社交媒体环境下的统战话语具有哪几种形态呢?对话语形态进行内容分析应当成为统一战线话语体系建构的逻辑起点。

(一)民主话语：全过程人民民主的统战表达

全过程人民民主是我国社会主义民主的基本表现形式。在统一战线领域，建立在新型政党制度基础上的民主话语符合全过程人民民主的价值理念与内在逻辑。实事求是地讲，在传统媒体条件下，长篇大论的纪实报道加上严谨系统的理论阐释难以将多党合作的民主话语讲好、讲透、讲活。而在新媒体空间，碎片化的叙事方式反倒有利于统一战线民主话语的构建与传播。例如，政务新媒体或新型主流媒体可以聚焦民主党派成员在基层调研的细节、撰写研究报告的过程、决策咨询建议所产生的社会影响等方面，通过展现新型政党制度运作的某个“横截面”而赋予民主话语更强的吸引力与感染力。[7]在中国共产党的领导下，政党之间通过会议协商、约谈协商、书面协商等方式在决策之前和决策实施过程中开展协商。[8]在社交媒体环境下，这种政党之间相互协商的细节、故事和“闪光点”，可以源源不断地呈现在网民面前。

(二)团结话语：安定团结政治局面的统战呈现

统一战线是中国共产党巩固和扩大执政基础的有效工具，其中必然蕴含着追求安定团结政治局面的话语形式。在新的技术条件下，统一战线团结话语的内容和形式不断创新，在日趋激烈的公共话语竞争中脱颖而出。例如，新型主流媒体通过深入挖掘党史素材，将20世纪50年代“三千孤儿入内蒙古”的真实故事在社交媒体中呈现，该故事以极其简短的话语表达了“五十六个民族是一家”的宏大主题。[9]宣传者通过适当的修辞技巧，将党史中感人至深的一幕“翻新”，使其适应社交媒体的话语特点与传播规律，进而完成统战故事的话语再造。随着党的统一战线事业不断发展，统一战线团结话语越来越多地呈现在社交媒体之中。2022年，一位来自四川大凉山的少数民族青年依靠国家提供的奖学金和助学金完成了学业，他的毕业论文的致谢部分曾经登上热搜榜单。[10]在这份致谢中，寥寥几段话语表达出党和国家对少数民族青年的真诚关爱，以及少数民族青年的感恩之心与报国之情。在社交媒体中，安定团结的氛围不是口号式的呼喊与强调，而是体现在具体鲜活的公共事件或公共人物之中。

(三)发展话语：围绕中心工作展开的统战叙事

任何统战叙事都无法脱离中心工作而存在，与中心工作相伴而生的统一战线话语便是发展话语。统一战线发展话语是描述、解读、评价统战部门、统战干部和统战工作人员服务中心工作有关实践的公共话语。如果宣传得当，这种话语可以显示出凝聚共识、凝聚人心、凝聚智慧、凝聚力量的独特优势。[11]发展是解决当代中国一切问题的一把“总钥匙”，任何公共话语都不能脱离“发展”的实践，否则将陷入不切实际的空谈。对于统一战线工作而言，其各类宣传话语必须紧紧抓住“发展”主线，在服务经济社会发展的过程中讲好“大团结、大联合”的统战故事。当前，我国在芯片制造领域面临着发达国家的封锁和打压，高端芯片的制造已经成为我国产业升级亟待突破的瓶颈之一。在这种情况下，某地统战部门联合其他主管部门为当地的芯片制造企业提供了诸多贴心服务和政策支持，特别是帮助芯片制造企业的工程技术人员解决子女入学等生活问题，极大地稳定了芯片制造企业的技术队伍。[12]2021年，西安市长安区委统战部在哔哩哔哩以“服务民营企业大走访活动”为主题发布了一段30秒的短视频，通过镜头角度的远近切换，塑造出统战干部服务企业转型升级的场景。[13]由此可见，统一战线发展话语是围绕中心工作而建构的，它重点描述在推动中心工作的过程中，统战主体对统战对象提供的支持和关爱。

(四)治理话语：国家治理现代化的统战注解

从现代化的视角来看，统一战线是一种推动国家治理现代化的政治机制。习近平总书记强调：“坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化，要发挥统一战线优势、广泛凝聚共识。”[14]国家治理现代化是一项复杂的系统工程，统一战线可以发挥其独有的作用。国家治理原本是十分抽象、不易观察的政治现象。然而在社交媒体时代，国家治理活动却可以被网络行动者以一种具有画面感的方式呈现出来，被千千万万的网民所围观、点赞、转发和评论。统战部门可以运用治理话语生动地描述统一战线工作在国家治理现代化进程中的功能和作用。在实践中，统一战线治理话语在新媒体空间不断涌现，这些话语从一个侧面展现出新时代中国共产党治国理政的独特魅力。例如，一些地区的党政部门邀请民营企业家参加民主恳谈会，决策者借助统战通道吸纳、整合民意，提高决策质量。[15]在国家治理现代化背景下，统一战线的功能与作用已经从“统治”延展到“治理”，越来越多的社会公共事务可以引入统一战线机制。

三、社交媒体环境下统一战线话语体系的特殊性

在社交媒体环境下，统一战线话语体系具有一系列特殊性因素，这些因素给统一战线工作的网络宣传带来了一定的困难。因此，要建构符合社交媒体传播逻辑的统一战线话语体系，必须准确把握它的特殊性。

(一)话语主题的政治性较强

与其他领域的公共话语相比，统一战线的话语主题具有更强的政治性，这使得统一战线话语体系的传播过程更加敏感复杂。诸如基础教育、医疗卫生、生态环境等民生领域的网络宣传，一般更容易被受众所理解和认可，因为民生领域的公共话语可以促使受众产生获得感。在数字、视频、图片、动画等要素的刺激下，网民可以将这些公共话语“代入”自己的日常生活，从而与宣传者形成共鸣。然而，统一战线领域的公共话语却很难形成这种“代入感”，因为统一战线话语体系所描述的是一种政治行为。具体地讲，这种话语体系所描述的是特定群体对中国共产党的支持和拥护。“人心向背、力量对比是决定党和人民事业成败的关键，是最大的政治。”[16]最大的政治往往最难宣传。如果直接以“统战”作为宣传的主题，容易在社交媒体中引发受众的戒备甚至反感。网民在网络空间中追求精神上的自由，不希望自己的想法受到外界的操控。在这种情况下，如果宣传者特意强调统战主题，势必诱发网民的逆反心理，从而影响统一战线话语体系的传播效果。此外，政治性较强也意味着统战话语容易被境外敌对势力“污名化”，一些别有用心的人将党的统战工作歪曲为“渗透工具”，这也给统战话语的建构制造了一定的障碍。

(二)话语内容分散于诸多领域

统一战线话语内容所分散的领域几乎涵盖了所有党政机关的工作范畴，它们通常伴随着该党政机关的中心工作而出现，统战标签并不明显。人们在阅读这些话语内容时，可能忽视了它们的统战意义。例如，地方党政机关与当地或外来民营企业家群体的亲密互动一般以招商引资的情形出现，而招商引资无疑是中国地方党委和政府最为重视的实际工作之一，在对招商引资工作的宣传报道中，宣传者大多不会强调工作内容的统战价值，统一战线话语内容的建构表现为经济层面的数字绩效或公共管理层面的工业投资项目。在实践中，统一战线的话语内容是在党的统一领导下从不同的工作领域总结提炼出的。除了各级党委设置的统战部门以外，党政机关、国有企事业单位、人民团体、基层组织等主体的党委或党组都在完成中心工作的同时进行着统战话语的建构。诸如高校一类的公共服务主体同样设有专门的党委统战机构，承担着团结党外知识分子等重要的统战任务，也要对自身开展的统战工作进行网络宣传。由此可见，“党委统一领导、统战部牵头协调、有关方面各负其责的大统战工作格局”[17]正在形成。统战工作的话语内容虽然相对分散，但是实践证明，在科学的意识形态话语机制下，话语内容的分散性并不排斥话语体系的建构。

(三)话语建构需要借助于情感策略

与其他领域的公共话语相比，统战话语包含了更多的情感因素，在话语建构中更需借助于情感策略，将统战主体与统战客体在特定情境下的情感状态充分挖掘、呈现出来，并使之成为震撼人心、增进认同的强大力量。在统战领域，宣传者不能以一种“完成任务”的心态进行话语建构。否则，即便话语本身承载的信息足够充分，表达的意思足够完整，该话语也无法真正实现凝聚人心、汇聚力量的政治功用。对于宣传者而言，只有在工作中准确把握、正确运用情感因素，才能让统战宣传从干枯乏味的政治话语转变为情真意切的生活话语。2022年中秋节前一天，天津市台办在微信公共空间发布了一则天津小台胞姐弟录视频给台北祖父母的新闻，通过“中秋节思念亲人”的情感话语表达了“两岸一家亲”的统战主题，特别是姐弟二人共同创作的诗歌体书信《我想告诉你》，更是以少年儿童的独特视角向台湾的同龄人介绍大陆的繁荣和富裕，可以在不知不觉间拉近两岸少年儿童的距离。[18]在社交媒体环境下，网民的网络行为非常容易受到情感的驱动。宣传者要因势利导，在建构统战话语的过程中有意识地增加或突显情感因素，争取引发网民的情感共鸣，让网民对统战话语产生“emo”“破防”“泪目”的感觉。

(四)话语传播滞后于工作实践

一般而言，党政部门的网络宣传应当与其工作实践保持同步。而在统一战线领域，基于一些原因，统战部门的话语传播一般会滞后于工作实践。有时候，统战部门开展的某项实际工作已经有声有色、初具规模，而外界却对这项工作的进展和成效知之甚少，这项工作在社交媒体之中也少有体现。有人担心网络宣传会引起不必要的争议，既可能阻碍实际工作的开展，又可能给自己的职业生涯带来负面影响。一旦发生负面的网络公共事件，甚至让整个单位、整个统战系统陷入被动的境地。这种担心的存在，使得统一战线领域的话语传播难以跟上工作实践的节奏。正如一位学者所言：“我们意识形态的话语也远远落后于党中央的战略意识。”[19]在统一战线领域，宣传者在传播意识形态话语时缺乏开拓进取精神，与新时代统一战线丰富实践相适应的话语体系尚未形成。事实上，随着社交媒体的崛起，解决统一战线的话语传播问题更加迫切。因为，如果宣传者不能紧跟工作实践的发展推动话语传播，那么就一定有其他话语主体抢夺话语权，进而减损统一战线工作的实际效能。

四、社交媒体环境下统一战线话语体系的功能定位

在实践层面推动统一战线话语体系的建构，需要明确这种话语体系的功能定位。宣传者只有搞清楚“话语究竟具有什么作用”，才能找到建构话语体系的适当策略。

(一)在新的技术条件下塑造统一战线的社会事实

对于统战工作而言，社会事实是指统战部门在工作中面临的客观情势，包括统战主体与统战客体的基本状况、统战主体与统战客体的互动模式以及统战工作的资源约束、技术条件等方面。迪尔凯姆认为：“一切行为方式，不论它是固定的还是不固定的，凡是能从外部给予个人以约束的……都叫社会事实。”[20]在中国革命、建设、改革的长期实践中，各个领域的统一战线工作早已形成相对固定的行为方式，这些行为方式随着时代的发展不断创新和变革。统一战线话语体系就是要充分、准确地表达统一战线工作的各种行为方式，从而在公共话语空间中再现社会事实。在社交媒体环境下，统一战线的社会事实需要一定程度的“再造”，即原有的社会事实已经不再被广大受众所关注，新的社会事实需要借助新的话语体系获得政治传播力，进而发挥思想引领的功效。所谓新的社会事实具有两层含义，一是原有的社会事实在新的公共话语的表述下获得新的表现形式，二是统一战线领域的创新实践在新的公共话语的表述下首次呈现在社交媒体空间。2017年，中央统战部在今日头条平台以一条时长4分钟的动画短视频简洁形象地呈现了新媒体从业人员统战工作，包括何为新媒体从业人员、新媒体从业人员的基本特征、新媒体从业人员统战工作如何做三个方面。[21]宣传者运用卡通化的呈现方式在社交媒体中塑造了新媒体从业人员统战工作的社会事实，展示了党的统战工作的最新进展。

(二)在复杂的网络信息生态下解读评价统一战线的实践

在社交媒体环境下，统一战线话语体系一方面要陈述客观事实，另一方面要提供关于客观事实的意义内容，即对客观事实进行解读。在复杂的网络信息生态下，统战部门在开展实际工作时面临着更多的困难，统战行为必须赢得网络舆论的理解和支持，这就需要统战部门运用话语体系来建构统战工作的意义。科学的解读可以为原始信息提供补偿性意义，从而升华原始信息的价值。[22]实事求是地讲，社交媒体情境下的网络信息生态有不利于统战宣传工作进行的因素，呈现在网络空间的任何统战实践都可能招致部分网民的负面解读。对于那些“无法参与任何控制性话语的读者来说，看到解释这个世界的主导方式正在瓦解，是一种巨大的乐趣”。[23]而新的统一战线话语体系应当阻止这种可怕的“瓦解”，并通过积极正面的解读活动赋予新时代的统战工作实质性意义。在这种解读的语境下，网民可以将统战工作理解为党为群众提供的一种贴心服务。

(三)在日常的宣传报道中彰显统一战线的制度优越性

统一战线话语体系的建构可能并非有意而为，而是在日常的宣传报道中潜移默化地形成的。各级统战部门在将自身的实际工作转化为文字、图片、声音、图像等传播媒介的过程中，彰显出统一战线的优越性。在实践中，统战工作的日常性宣传报道主要有三种形式：一是统战系统的领导行程;二是统战系统的工作“亮点”;三是统战干部和统战工作人员的先进事迹。这些宣传报道常常与本地区的中心工作紧密结合，在服务中心工作的过程中显露出统一战线的优势。在新时代，统一战线“作为党的一个政治优势，绝不能削弱”。[24]而政治优势一般要通过经济社会的发展来呈现。只有在良好的发展态势中，网民才能确信政治优势的真实存在。从现代化的角度来看，统一战线也是推进国家治理现代化的重要法宝。[25]单纯观察统一战线的制度运作，人们也能感受到它的现代性。宣传者要借助话语体系的力量将党的统一战线工作所蕴含的现代性揭示出来，进而将统一战线在制度层面的先进性也展露出来。

(四)在社交媒体平台讲述鲜活生动的统一战线故事

统一战线话语体系除了宣讲理论和解释政策之外，还要讲述鲜活生动的统一战线故事。社交媒体的普及对统战部门的叙事能力提出了更高的要求。“讲故事是人类最古老、最简单、最有效的话语实践，是文化软实力产生的源头之一。”[26]“讲故事”也是统一战线领域最具生命力的话语实践之一。2022年，全国统战系统开展了“讲述·非凡十年”网络主题宣传活动，其中包含了诸多以“讲故事”为主要内容的宣传形式。例如，一项旨在回顾统一战线10年发展的征文活动吸引了全国各地统战干部的踊跃参加，来自基层的统战干部用平实的语言叙述了自己在日常工作中遇到的趣事和轶事，看似琐碎的事件中蕴含着基层统战干部对工作的理解，网民可以读出基层统战干部的酸甜苦辣，加深对统战工作的理解和认同。[27]从故事的角度来看，统一战线故事就是从统一战线的视角来讲述中国故事。统一战线故事之中必然蕴含着中华民族伟大复兴和社会主义现代化国家建设的宏大主旨。统一战线话语体系的作用，就是将这些宏大主旨以统一战线的独特视角表述出来。

(五)在微小叙事中再现统战工作的光辉历史

在社交媒体的微小叙事中，统战部门要运用科学巧妙的话语向受众再现中国共产党统战工作的光辉历史。与其他领域的公共话语更加注重话语素材的共时性相比，统一战线的话语素材几乎是共时性与历时性并重。宣传者既要向受众介绍自己正在做的工作，又要将以往的工作经验和工作成就进行某种“翻新”，使之适应社交媒体的传播环境。党的十九届六中全会强调统一战线是中国共产党领导人民取得辉煌成就的历史经验之一，这一重要论断为宣传者深入挖掘统一战线领域的历史素材提供了基本的政治遵循。习近平总书记指出：“每一个历史事件、每一位革命英雄、每一种革命精神、每一件革命文物，都代表着我们党走过的光辉历程、取得的重大成就……”[28]在统一战线领域，党的红色血脉的赓续和传承需要宣传者认真搜寻具有宣传价值的人物、文物、故事和精神，并让这些珍贵的话语素材在社交媒体环境下重新焕发光彩。中新视频曾经在B站发布了一段6分钟的短视频，以精炼浓缩的话语向网民介绍了中国共产党统战工作的百年发展历程，以及统战历史中的一系列里程碑事件,其目的是抛砖引玉，激起网民深入了解统战工作的兴趣。[29]统一战线的经典历史素材可能早已淹没在传统媒体时代长篇大论的宣传范式里，但是在社交媒体的微小叙事中，这些被遗忘的历史素材却可能被宣传者分解、提炼或“再开发”，成为网民了解新时代党的统一战线工作的“窗口”。

五、社交媒体环境下统一战线话语体系的建构策略

在明确了社交媒体环境下统一战线话语体系的功能定位之后，宣传者应当采取科学有效的话语策略，解决“在新的传播环境下统战话语应当怎么说”的问题，最终将这些功能定位转化成现实。

(一)注重标题创意

注重标题创意，提高统一战线话语内容的点击率。统一战线话语内容如何在社交媒体环境下增加吸引力?首先就在于标题的创意。标题决定了网民对话语内容的初步印象和大致判断。如果标题缺乏创意，网民很难主动点击相关的话语内容。统战部门在进行话语表达时，应当在标题的构思、润色和修正方面投入较多精力，充分借鉴新媒体领域相对成熟的“标题诱饵”[30]策略，将传统媒体时代生硬刻板的标题转化为引人联想、猜想、遐想的标题，以标题的创新带动统一战线话语内容的创新。例如，中央统战部微信公众号“统战新语”就十分重视标题的制作，它常常将网络流行语引入标题之中，在博取关注的同时引发网民的认可与共鸣，诸如《确认过眼神，你就是自由职业人员》[31]等标题，曾经被自媒体多次转发。需要指出的是，注重标题创意是在尊重事实的基础上进行的，标题的创意性与内容的真实性相得益彰，统战部门一方面要对宣传文稿的标题精雕细琢，另一方面也要实事求是，不能沦为“标题党”，切忌哗众取宠，在真实与生动的相互平衡中谋求统一战线话语内容的点击率。

(二)推送生活服务性信息

推送生活服务性信息，争夺网民相对稀缺的注意力资源。有学者注意到，生活服务性信息是政务微博的基本内容之一。[32]事实上，不单是政务微博，所有的政务新媒体都要依靠生活服务性信息的提供来吸引辖区居民的关注。对于统战部门来说，统一战线的工作内容与网民的日常生活存在一定的距离，向网民提供生活服务性信息可以有效地缩短这种距离，使网民感受到统战工作的“温度”。统战部门应当结合自身工作，选择与统战工作相关性较强的生活服务性信息加以推送。例如，统战部门可以为辖区群众推送具有少数民族特色的旅游景区信息，包括景区的地理位置、交通状况、食宿标准、购票指南、游览攻略、注意事项等。统战部门在推送生活服务性信息的过程中，也将统战话语涵容在这些貌似琐碎的生活元素之中，使统战话语以相对隐形的方式存在。

(三)做好话语素材的甄选

做好话语素材的甄选，追求统一战线网络宣传的话题性。在社交媒体环境下，一篇文章或一个故事之所以广泛传播，在很大程度上是由于文章或故事本身具有较强的话题性，即能够激起网民讨论或辩论的欲望。因此，统战部门在建构话语体系时，应当把好“素材关”，将那些具有话题性的话语素材甄别出来，作为话语体系的“原材料”。统战宣传人员要善于运用马克思主义的矛盾分析法，把握话语素材中所蕴含的统战工作的内部矛盾，以内部矛盾的发展演变推动统战话语的建构过程。例如，一位在少数民族地区从事扶贫工作的基层干部年龄不到40岁，却拥有一张与年龄不相称的苍老面孔，这无疑会引起网民的思考与热议。[33]在统战领域，也应当选取这种内外反差、前后反差极大，具有较强话题性的素材。人们想象中的统战工作与现实中的统战工作构成了话语素材的内部矛盾，这种矛盾性促使网民从不同角度展开联想和评价，继而形成一个相对完整的统战话题。

(四)强化视觉叙事

强化视觉叙事，增强统一战线话语体系的画面感。有研究表明：“当视觉和其他某种感觉通路的矛盾信息同时呈现于实验者时，视觉总是占优势的。”[34]在社交媒体环境下，统战部门应当提升视觉叙事的效能，将统战工作的鲜活实践以一种具有画面感的方式呈现出来，一方面让网民受到视觉的震撼，产生身临其境的感觉，另一方面促使网民产生联想，“脑补”出一些尚未叙述的细节。统战宣传人员应当发挥贴近基层、贴近实际工作的优势，及时捕捉新时代统战工作中的经典片段和感人瞬间，生产出制作精良、寓意深刻的视觉产品。在实践中，统战部门可以尝试围绕特定宣传主题，委托专业媒体进行视觉产品的生产，由专业媒体向统战部门提供新媒体内容生产所需的影像资料，或者由统战部门向专业媒体借调摄影人员，实现统战宣传领域视觉叙事的专业化。

(五)优化政策评论

优化政策评论，向网民推送平民视角的统战评论文章。政策评论话语是统一战线话语体系的重要组成部分，包括对政策内容的评论和对政策实施的评论。新媒体空间中的统战评论文章应当是多维度的，既要有官方视角的政策解读和政策宣传，又要有民间视角的政策观察与政策反思。民间视角的统战评论文章可以用简洁易懂的话语讲清楚深刻的道理，起到事半功倍的效果。例如，2021年，我国某地因农民参加非法宗教活动而引发了新冠肺炎病毒传播，针对此事，自媒体“乌鸦校尉”撰写了一篇名为《西方宗教，何以席卷中国农村?野生基督，该治了!》的评论性文章，揭露了农村部分地区的非法传教活动及其恶劣影响，引起了社会公众对非法传教活动的关注和讨论。[35]作为统战部门，应当时刻留意自媒体领域的信息动态，对有利于统战宣传的文章或其他信息，要善加利用，在审慎选择的基础上推送给网民，在统一战线的政策评论方面，与官方视角的政策评论形成合力。

(六)设计统战宣传的生活场景

设计统战宣传的生活场景，推动统一战线的话语体系融入网民的日常生活。社交媒体的场景化传播，为统战话语融入日常生活提供了便利条件。统战部门应当借鉴知名自媒体的话语策略，在日常工作中加入“场景思维”，设法将工作场景转化为生活场景，在生活场景的描述与叙事中传递统战工作的价值理念。2021年，浙江台州市委统战部通过抖音账号“台州知新”构建了一个生活场景：一个年轻的统战女干部在和亲属闲聊的过程中，澄清了人们对统战工作的几种常见的误解，进而进行了一定程度的理论阐释。[36]在统战宣传中，宣传者可以开发多种生活场景，如寒暄、闲聊、聚会、游戏、娱乐、逛街、购物等细分场景，并根据实际情况将具体的统战工作或统战理论融入这些场景之中，使之成为生活场景的必要组成部分。在此基础上，宣传者还可以开发更具戏剧色彩的生活场景，如男女相亲、邻里吵架、讨价还价等，将远离日常生活的统战实践转化为适合在社交媒体中流传的戏剧化场景。

(七)善于统战话语的“二次开发”

善于统战话语的“二次开发”，提升现有统战话语的传播力。新媒体空间并不缺乏统战话语。然而，现有的统战话语可能并未具有较强的传播力，需要统战部门进行“二次开发”。通过“二次开发”，挖掘出现存统战话语的“亮点”，使之适合在社交媒体传播。2021年，国务院新闻办发布《中国新型政党制度》白皮书，白皮书系统化地介绍了中国新型政党制度的基本情况、运作机制与显著优势，彰显了新媒体条件下中国共产党人的制度自信。[37]白皮书篇幅较长，社交媒体的受众通常没有足够的耐心去搜索和阅读，需要统战部门针对其中的某些话语元素进行“二次开发”。例如，白皮书中详细列举了民国时期的议会制乱象，非常有力地证明了多党制不适合中国，反衬出新型政党制度的优越性。更重要的是，这些数字构成的统战话语非常适合在社交媒体传播，很容易“冲到”热搜榜单的显要位置。由此可见，宣传者应当在统战话语的“二次开发”之中投入更多的时间和精力。

[参考文献]

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[8]中华人民共和国国务院新闻办公室：《中国新型政党制度》，人民出版社，2021，第21-22页。

[9]新浪微博“中国青年报”：《三千孤儿入内蒙古上银屏，〈海的尽头是草原〉诠释草原大爱》，2022年9月16日。

[10]新浪微博“长江日报”：《论文致谢刷屏的凉山小伙回乡支教》，2022年8月29日。

[11]吴纪良：《关于统一战线服务中心工作的调研与思考》，《河北省社会主义学院学报》2018年第2期。

[12]微信公众号“中方统战”：《中方县委统战部积极设法优化营商环境，帮助企业解决人才子女“就读难”问题》，2019年9月4日。

[13]哔哩哔哩“长安统一战线”：《长安区委统战部开展“服务民营企业大走访”活动，进一步做好民营企业服务、优化营商环境，推动企业不断转型升级、健康发展》，2021年9月8日。

[14]习近平：《发挥统一战线优势、广泛凝聚共识》，《人民日报海外版》2019年11月2日第1版。

[15]微信公众号“崇明统战”：《抢抓十四五机遇，助力建筑企业转型升级——崇明区召开民营企业家第一季度恳谈会》，2021年4月9日。

[16]习近平：《促进海内外中华儿女团结奋斗 为中华民族伟大复兴汇聚伟力》，《人民日报》2022年7月31日第1版。

[17]《习近平在中央统战工作会议上强调 巩固发展最广泛的爱国统一战线 为实现中国梦提供广泛力量支持》，《人民日报》2015年5月21日第1版。

[18]微信公众号“津台之桥”：《天津小台胞姐弟录视频给台北祖父母：诉说思念，送中秋祝福》，2022年9月9日。

[19]李德顺：《重视构建话语体系的路径思考》，《中共中央党校学报》2018年第3期。

[20]迪尔凯姆：《社会学方法的准则》，狄玉明译，商务印书馆，2009年，第33-34页。

[21]今日头条“统战新语”：《4分钟动画看懂新媒体从业人员统战工作》，2017年2月22日。

[22]赵宴群：《网络空间泛意识形态化解读现象分析及其引导》，《江苏社会科学》2022年第1期。

[23]约翰·费斯克：《理解大众文化》，王晓珏、宋伟杰译，中央编译出版社，2001，第142页。

[24]《江泽民文选》第3卷，人民出版社，2006，第143页。

[25]周述杰：《统一战线是国家治理现代化的重要法宝：逻辑、价值和实践旨归》，《山东省社会主义学院学报》2021年第4期。

[26]玛丽-劳尔·瑞安：《故事的变身》，张新军译，译林出版社，2017，第82页。

[27]中共济南市章丘区委统战部：《关于开展“讲述·非凡十年”征文活动的通知》，http://www.zqxcw.gov.cn/zgjnzqqwtzb/index.php?s=news&c=show&id=1114，访问日期：2022年3月30日。

[28]习近平：《用好红色资源赓续红色血脉 努力创造无愧于历史和人民的新业绩》，《人民日报》2021年6月27日第1版。

[29]哔哩哔哩“中新视频”：《6分钟让你了解档案中的百年统战》，2022年7月8日。

[30] Yingdan Lu & Jennifer Pan，“Capturing Clicks: How the Chinese Government Uses Clickbait to Compete for Visibility”，Political Communication，Volume 38, 2021 - Issue 1-2. Pages 23-54.

[31]微信公众号“统战新语”：《确认过眼神，你就是自由职业人员》，2018年5月7日。

[32]邹煜等：《政务微博话语与服务型政府形象建构研究》，《语言文字应用》2020年第2期。

[33]微信公众号“红网”：《这位80后白发干部刷屏了!曾被质疑年龄造假，真相让人心疼》，2018年11月17日。

[34]付静：《视觉传播与文化产业》，吉林美术出版社，2018，第2页。

[35]微信公众号“乌鸦校尉”：《西方宗教，何以席卷中国农村?野生基督，该治了!》，2021年1月14日。

[36]抖音“台州知新”：《什么是统战?——小新带你走进统一战线》，2021年9月18日。

[37]中华人民共和国国务院新闻办公室：《中国新型政党制度》，人民出版社，2021，第11页。